作为中国乳业“鲜战略”的先行者，新希望乳业已经主持过五届“新鲜盛典”，每一届都在行业的思想碰撞中，引领行业升级换代新思潮。而今年的“新鲜盛典”尤为不同，开场的“抖音风”H5邀请函，不仅风格酷炫，“佛系青年”、“追星态度”、“Pick”等流行语句也层出不穷。而且在传统媒体之外，主办方还整合了今日头条、知乎、辣妈帮三大互联网媒体平台，进行大数据调研，生成行业白皮书。到了聚力“新鲜一代”。这一切正是来自新希望乳业侧重行业未来发展，关注“新鲜一代”的营销策略。通过市场调研数据和实践，新希望乳业认为，年轻的消费群体正在迅速崛起，成为中国消费市场上不容忽视的“新鲜一代”。在这样一群崇尚品质、新鲜、创新的消费新生代背后，蕴含着中国传统消费市场蜕变的广阔机遇。为了吸引他们的注意，新希望乳业不仅在产品上追求“新鲜”和“创新”，还针对年轻人们展开了系列营销活动。他们携手年轻偶像陈意涵成立健康生活理念的“活力元气社”，还借助诗词瓶、抖音等年轻人喜闻乐见的方式进行内容产出，以“新鲜一代”最喜欢的方式来推广健康生活的理念。
正如我们从新希望乳业的案例中看到的，“世界牛奶日”最大的意义并非在于这一天的科普和传播，其背后更大的意义在于激发全民的健康饮奶意识，并凝聚行业动力，着眼未来，推动牛乳行业升级换代。只有抓住“新鲜一代”消费者，不断提升牛奶的鲜活营养，以创新方式满足他们的需求，培育他们的健康生活理念，才能真正实现 “一杯奶强壮一个民族”的乳业初心。
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