文/非遗中华清算
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文化部办公厅副主任、主持人喻剑南
故宫博物院院长单霁翔
“很是认识长短常认识，可是是否很是可爱，得各人说了算”。
尊敬的列位媒体界的列位先生，文化部、国度文物局的列位率领，兄弟博物馆列位伴侣、列位同仁：
很是感激给我一个先容故宫博物院文创产物研发的机遇。那么，我的标题是“走进人民糊口的故宫文化创意产物”，各人知道，客岁渡过了故宫博物院90年院庆，一座博物馆，并不在于它有何等宏伟的馆舍，也不在于它有何等多的藏品，乃至不在于它有几多观众。我们但愿故宫真正酿成故宫博物院，从客岁我们开始更有信念。可是，本日我们主张要从故宫博物院走向进入公家糊口的一座博物馆。
那么，个中文化创意产物一向有所追求。故宫一向在全力，有许多文化产物系列，有十多种系列，好比字画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等等。可是，我们发明这些进入故宫博物院的观众对这些复成品感乐趣的并不多，国务院率领也说着实台北故宫在文化创意产物方面有一些履历，但愿我们也进修小心，王亚民常务副院长和我别离带队去了台北故宫博物院，看了他们的，发明我们文创产物营销方面有两大题目：第一，我们市肆里穷乏故宫特色文创产物，80%都是来自其余处所、其余文博单元的，人们要把故宫文化带走的愿望难以实现。第二，我们的市肆穷乏文化气味，贸易气味太浓，就像大街上平凡市肆一样，不是博物馆市肆应有的气氛。我们去台北故宫博物院看，固然空间不大，可是琳琅满目，许多和社会创意团结的一些小商品，出格是一些适用性、一些意见意义性的对象，好比珐琅瓷。客岁年底故宫文创产物到达8700多种，业务额高出10亿。此刻，各人转头一看，和台北故宫一比，我们确实学了，并且“用力过猛”。
我认为最名贵的不是这些数字，这些数字只代表一个阶段，最名贵的是我们得到了十条领会，这十条领会都是从这几年的实践中来得到的，本日首要跟各人讲述一下：
（故宫做好文化创意产物开拓的十条领会 ）
第一，以社会公家需求为导向，要研究人们的糊口，研究人们糊口中必要什么对象，做一些适用性强的对象。好比我们的故宫元素的手机壳，此刻已经每个月都有新产物，研发了几百种，好比我们的正大光亮的充电器，观众以为很故意思，它也是来自于故宫的独创文创。电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜好的特色条记本、条记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜，末代天子戴的，尚有手表，茶饼的专储盖，香皂盒，虽然要有香皂，酵素皂，这些和人们糊口亲近相干，研究人们糊口中必要什么样的文化产物，好比故宫筷子、云起快意的领带、快意凉拖，炎天盖的真丝被、冬天盖的棉被等等。研究人们进入故宫博物院他们但愿有哪些文创产物能融入他们糊口，在糊口中可以或许常常行使。
第二，以产物研究成就为基本，故宫有1807558件（套）文物藏品，包容汗青信息，都是已往期间工匠精力的浮现。许多都是佳构，好比龙袍，18万件织绣，展示许多信息，通过这些衣饰，发掘出许多图案，好比海水江崖的图案就有许多种，这些图案用到文创产物中就会取得一些结果，好比真丝织锦段，尚有便签纸盒。这是一件氅衣，凤凰很大气，梅花很大度，用作真丝方巾、真丝披肩，差异颜色的披肩、寝衣等。百蝶金双喜氅衣。好比手包、家居系列，也很受年青人接待。尚有一些衣饰，包罗日用品，也不绝获得研发，而且在我们的出国展览中也获得了应用。这是弘历骑射图，这匹马用在领带上、长巾上。乾隆天子大阅图，这匹白马更大度，做成领带更受接待，我出国时带的这种文创产物，外国率领人都认为很大气，其时就给戴上了。雍正天子十二佳丽图，做了文创套装，做了佳丽箱，做了雨伞。五色墨，很是优美，做在U盘上、橡皮上、鼠标上，做在保温杯上。唐代的五牛图要走进公家糊口，好比走进人们的门厅，很大气，朱秉仁创作的五头铜牛，美国华尔街有一头牛，旅客都跟它摄影，这五头牛应该比它更强。《紫禁城》杂志，有一段时刻很火，为什么？把老照片举办了研发，举办穿越，使观众可以看到已往人们在这里的场景和本日故宫酿成了博物馆往后环境的比拟。我们的《故宫日历》，社会一向给以了许多存眷，出格人们存眷“历”字，说我们写错了，着实30年月初用的就是这个“历”，本日故宫的日历贩卖很好，王亚民常务副院长一向节制节拍，客岁年底传闻印了285000册，可是，市场上贩卖100万册，70%是盗版，我们也号令要守护我们的常识产权。此刻这今日历成为许多人的保藏品了。故宫出书社出书的系列图书越来越和社会的需求团结，好比《故宫经典》、《字画馆》、名家墨迹、故宫画谱系列。
第三，以文化创意研发为支撑。要有创意，要把创意融进我们的文创产物，而不只仅是复制。好比故宫娃娃系列，孩子们每次到故宫就找有没有新的故宫娃娃，满意他们的童趣。故宫娃娃系列越做越多，小孩也开始行使手机，我们做了卡通的手机壳、门生卡黄历签、曲别针式书签、钥匙扣。藻井做在伞上，撑起伞就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕。故宫的宫门，人们印象很深，用它可以做故宫的箱包，也可以做手机壳、开瓶器。故宫脊兽，中国古构筑最多的是太和殿，有10个，可以做在铅笔上、尺子上、便签纸上、衣服夹子上、跳棋上。故宫猫，颠末媒体的宣传，故宫内里200多只野猫很有尊严，它们跟故宫一路糊口，每个猫都著名字，我们照顾它们，5：30故宫员工放工往后，猫开始“站岗”，还“巡逻”，还“巡查”，故宫内里没有一只老鼠，猫的孝顺功不行没。猫做成文创产物，孩子们很喜好，不绝的研发。故宫不单有猫，着实尚有狗，我们的狗也是功不行没，天天晚上闭馆往后，在拉网式的搜查往后，狗开始事变了，对付这些有生命的，它们确实应该获得尊严，赤身裸体的欠好，应该穿上衣服。清代的时辰，皇室很喜好狗，乃至乾隆天子其时把他喜好的十只狗叫画家画了《十骏犬》，很是著名的画，其时清代宫里榨取吃狗肉。狗有许多装饰打扮，我们挑选了狗衣，尚有狗铃铛这些对象，许多。于是，我们但愿狗也有尊严，大街上假如狗都不是赤身裸体的，都穿上故宫研发的打扮往后，我们都市就越发调和、越发有色彩了。不久前办的牡丹展，我们展出了牡丹图案的狗服，本年秋日，要办菊花展，菊花要进紫禁城，我们有菊花狗服、狗衣，也很大度。这是为儿童研发的拼装玩具、家具、茶具，这是福筒，折扇，都是雍正天子的御笔。顶戴花翎伞帽。口罩，北京有雾霾的时辰可以戴一个，担保身材康健。
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